Ahora pasas delante de un panel publicitario y simplemente lo ves si te llama la atención o pasas totalmente del mensaje. La publicidad estática se basa en lo atractivo del mensaje, el slogan o la imagen. Pero en Japón están investigando con cierta interactividad o inteligencia en la relación entre estos soportes publicitarios y las personas que pasan delante de ellos. El operador telefónico SoftBank Mobile junto con NTT Data, Hitachi y el desarrollador de chips holandés Gemalto han realizado en Japón las primeras pruebas de comunicación entre los móviles de los usuarios y carteles “inteligentes” de películas de la calle mediante la tecnología Near Field Communication (NFC). Se trata de una tecnología de radiofrecuencia en cortas distancias (menos de 20 centímetros) que posibilita el envío de datos desde el cartel a un chip insertado en la tarjeta SIM del móvil del usuario. De este modo, al acercar el móvil al cartel se activa en el terminal la visión de “trailers” de películas y la transferencia de datos sobre la fecha de estreno o las salas más cercanas donde se exhiben los filmes.