Ocurre muy frecuentemente en la vida, estar antes dos opciones y tener que elegir. E Internet es ahora la vida, todo lo real se prolonga allí y desde allí surgen cosas nuevas para la vida real. Ocurre con los medios TV que en su mayoría aceptan nuevas reglas de juego, que no sólo es la interactividad, sino también la distribución de contenidos, en particular este tema tan interesante que es la distribución socializada del contenido audiovisual. Así que o bien, si eres un gran media, aceptas nuevos modelos de distribución y formas parte de ello, como es el caso de la NBC o bien te vas directo al ataque, como es el caso de TF1 en Francia.

El primero, la NBC ofrece desde su Web la descarga de episodios completos de series TV, con calidad de servicio, mediante NBC Direct aunque restringido al territorio de los EE.UU. Por otro lado, en Francia, el canal privado más importante, TF1, se enfrenta a DailyMotion y YouTube por distribuir episodios de sus series, que pone en entredicho su modelo de VOD (Vídeo Bajo Demanda) de pago, y aduce perder beneficios. Cuestión relativa pues ya sabemos que son en realidad nuevas y potenciales audiencias las que entran a ver vídeos en sitios como YouTube. Incluso la mala calidad de vídeo en YouTube puede permitir un modelo interesante de pago por contenido de calidad (HD). O recurrir a las alianzas con DailyMotion para compartir ingresos publicitarios. Pero no, la opción de TF1 es la guerra.