Por mail me hacen una entrevista para Baquia y espero que no les importe que copie aquí mis respuestas.

• ¿Por qué está cobrando tanto protagonismo el vídeo Internet?, ¿es una moda pasajera o perdurará?

Estamos ante la segunda eclosión del vídeo en Internet. La primera fue en los noventa, con pioneros como Pseudo.com en EE.UU y CanalWeb.com, en Europa. Fue una etapa puramente tecnológica, basada el en descubrimiento del streaming como tecnología idónea para la transmisión de datos de audio y vídeo, sin que el usuario necesite descargar el contenido. Es la época de los reproductores, como QuickTime, RealVideo y Windows Media. Pero entonces no habían contenidos diferenciales, ni banda ancha, ni interactividad social. El modelo era el mismo que el de los medias convencionales. Hoy el entorno es maduro, se sostiene sobre cuatro patas, la tecnológica, los contenidos, la banda ancha y los usuarios. Y perdurará.

• ¿Está cambiando el vídeo por Internet los hábitos de consumo?, ¿la gente ya no quiere vídeos tan largos?

Por supuesto. Primero, el vídeo en Internet no es televisión. Segundo hay componentes nuevos en la emisión audiovisual que antes no existían, hoy el vídeo es social, personal, ubicuo y de alta calidad. No solo se fragmenta la audiencia, sinoque ese mismo concepto de audiencia cambia, es comunidad social. No solo se fragmenta el tiempo de los vídeos, sino que en el mismo tiempo hay más opciones de consumir contenidos ajustados a nuestro perfil que es el quien decide. Y la alta calidad ya no es solo de los emisores tradicionales, hay cámaras y plataformas, como Blip.tv, o Vimeo.com, o Dailymotion.com que soportan una mayor calidad a los usuarios con talento.

• En cuanto a la retransmisión en directo, ¿qué valor ofrece al usuario que no tenga una retransmisión en diferido?

Este proceso de audiovisualización de la red contiene varias tendencias en desarrollo, una de ellas es la conversación audiovisual. Hay opciones como Seesmic.com basado en la conversación on demand; hay Twitpic.com para el microblogging basado en fotos, o Hictu.com para el vídeo tipo Twitter. Y hay opciones más directas de conversación basado en el live. Me gusta BlogTV.com que creo es quien tiende más a la conversación en vídeo y chat en directo; me gusta Qik.com que es pionero en el microblogging audiovisual desde el móvil. El directo da autenticidad. Y hoy las personas tenemos conocimiento, experiencia, y red social: el directo le aporta ese valor de lo real.

• ¿Qué supondrá este tipo de retransmisiones en la oferta audiovisual televisiva?

Es diferente. La televisión sigue un modelo costoso, pesado, cerrado, competitivo, masivo, sin opción de evolucionar con la rapidez y el dinamismo de otras opciones que nacen en la Web pero que pueden llegar a la televisión sin problemas. Para los canales TV más dinámicos hay innumerables posibilidades nuevas, en el caso del directo conozco servicios que permiten que los televidentes puedan participar en una programa desde la webcam o desde el móvil. Empresas como Vilau, o Createcna, o Solaiemes en España están en ello.

• ¿Qué ventajas ofrecen que no pueda ofrecer la tele tradicional?

El directo esta de moda. Los usuarios más avanzados no tienen ningún reparo en ponerse en directo. El que lidera esto es Justin.tv e iJustine. Estar en directo te da realidad. Eso es ahora muy importante. Te da red social, tu relevancia crece. Es una opción personal muy potente y no tiene nada que ver con la ficción. Cuando doy conferencias o clases me pongo en directo y mediante Twitter, recibo preguntas o comentarios de gente que no esta en la sala en ese momento. Estamos en pleno apogeo de la vida real como protagonista.

Por otro lado, creo que, en el futuro, el software, el de los media centers por ejemplo, deben contener contenidos. Es decir que ahora es importante crear contenido, tiene un valor asequible. Y el que tenga contenidos tiene un valor alto en el entorno audiovisual. Pero ahora esa nueva industria tiene agregadores, reproductores, plataformas, gestión de la publicidad, talento distribuido, en fin, diversas capas que colaboran y se integran fácilmente. Todo ese potencial este en red. Todo eso llegará al televisor, sea por satélite, por plataformas IPTV, o directamente como WebTV con las cajas que permiten al televisor acceder a los contenidos. Incluso, digo, en los media centers como software, lo descargas, lo instalas en un PC y lo conectas al televisor y listo: contenidos. Si, el futuro, después del encendido digital (el 3 de abril del 2010), pasa por esa convergencia, y la experiencia de la relación real y en directo es la socialización del contenido.

• ¿Y para la publicidad, qué va a suponer?

Tres factores claves, uno es el descenso de las audiencias delante del televisor; otro la fragmentación de esas audiencias que demanda contenido más de nicho; y finalmente, la posibilidad potente de crear contenido de coste medio y en la Web. Podría agregar un dato contundente y actual. Hay un 13% del tiempo en la Web que se destina a ver contenido vídeo, y el consumo de vídeo sube cada mes en la Web. Todo ello modifica el negocio de la publicidad, que debe ser más personal, con un valor de marca más auténtico y social, e interesada en nuevos soportes probablemente más eficaces que los tradicionales. No creo ni digo que ese cambio sea crítico. Pero se modifica el día a día de la publicidad.

Todo ello debe dar acceso al relato, no ya es cuestión de emisores tradicionales, todos podemos contar cosas y eso es maravilloso. También significa un necesario aprendizaje. Y los más alfabetos audiovisuales son los que vienen, esta generación con una cámara móvil en el bolsillo y con la frescura de comunicar con facilidad. Precisamente son los que ya no están apalancados en el sofá delante del televisor. Y son los que bailan delante de la webcam o se enseñan sus tatuajes en directo.

Héctor Milla