En la foto el equipo completo que intervino en el lanzamiento de Balzac.tv. Con ello quiero testimoniar el esfuerzo real que hay detrás de un proyecto que me apasiona y es parte de mi vida, ¡que digo!, se ha convertido en el escenario de mi vida tal cual. Por eso valoro mucho las ideas de Gonzalo Martín a propósito de WebTV. Una aportación más allá del debate o hilo que abrió Gina en el Grupo Balzac.tv, en Facebook. Los que quedamos, como dice Gonzalo, estamos en plena crisis de identidad y de modelo de negocio, seguro. Pero estamos en la buena hora pues a poco del encendido digital, 2010, si nos mantenemos estaremos en plena capacidad de actuar en ese nuevo mercado de los contenidos digitales. Hoy estamos todos construyendo audiencia o la comunidad que interactua con los contenidos. Y estamos construyendo en serio el camino. Por eso hemos lanzado la iniciativa de reunirnos en la WebTV Menorca 09. Estamos de acuerdo que hay más que vídeo, en unos días relanzamos nuestro blog, y estaremos pronto en versión iPhone, como aplicación, llegando con textos, fotos y vídeo (ya tenemos un alpha). Necesitamos esa palabra valiosa de estos días: TIEMPO. Ganar ese tiempo es vital. En eso estamos y valoro el post entero. Aquí un par de párrafos especiales:

Lo que están realizando estos proyectos es comunicación a nichos de usuarios empleando el vídeo como base. ¿Pero por qué sólo vídeo? El medio que emplean, la web, es una plataforma multimedia. Haciendo un remedo de McLuhan, nuestra comunidad razonará de una forma multimedia en su relación con nosotros a través de la web… con su vídeo. Asumámoslo, nuestros videoblogs profesionales y no tan profesionales se consumen en el ordenador con una actitud absolutamente diferente a la del sofá del salón: hemos visto Mobuzz, vemos Tendecias, Lost in Bilbao o Balzac como parte de nuestra experiencia de navegación y no de televisión.

Así, una concepción integrada de su marca y de su comunidad les tiene que llevar a crear todas las experiencias en sus sites: el video, la foto fija y el texto con las claves de hoy, basadas en la participación y la contribución de usuarios. Pero por favor, no digan más – si lo dicen- que son web tv’s, es un concepto que nos confunde y no nos lleva a nada tangible en el espacio/tiempo que se tiene enfrente. Incluso la idea de videoblog es limitadora: hagan comunicación multimedia, seduzcan a sus usurios para que les consuman por muchas vías.

Son proyectos que tendrán que vivir de encargos de producción de vídeo para terceros, del patrocinio de determinados programas e iniciativas (merece la pena ver el actual de Freixenet que presenta Tendencias) y de, atención, piensénselo los propietarios, de la creación de eventos asociados a su marca en el que puedan ganar dinero por nuevos patrocinadores y hasta por la venta de entradas. Se trata de crear comunicación y no vídeo ni web-shows. Creatividad y red tradicional de ventas: la del maletín y la visita. Cuiden más los titulares de apertura (casi todos arrancan con un fotograma que nos invita poco y nos dice poco de lo que hay dentro), sepamos donde podemos tener más información, la que no cabe en el vídeo (eso que ha muerto, el blog) y consolidemos las comunidades para buscar actos presenciales. Y pongan un comercial a trabajar para vender todo eso.